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Der Start von AEW Dynamite im Oktober 2019 sorgte für eine Gegenreaktion des Marktführers. Gemeinsam mit dem TV-Partner USA brachte WWE ihre dritte Brand NXT vom hauseigenen Streaming-Angebot ins Kabelfernsehen - direkt platziert gegen den Wrestling-Neuling. Glaubt man WWE, dann war damals der Wechsel ins normale Fernsehen für NXT bereits in der Mache gewesen. Tatsächlich wirkte der Move als klare Gegenreaktion, um AEW Dynamite kleinzuhalten.
Seitdem hat AEW - entgegen der ursprünglichen Erwartungen von Machern aus der TV-Branche, nicht aber zwingend den Beobachtern aus der Wrestling-Szene - bis auf wenige Ausnahmen jeden direkten Quotenvergleich mit NXT für sich entscheiden können. Mehr noch: Dynamite hat ein deutlich jüngeres Publikum gezogen. Die wichtigen Zuschauer in der werberelevanten Zielgruppe zwischen 18 und 49 Jahren. Zudem wirkten viele Entscheidungen über den Inhalt bei NXT über die vergangenen anderthalb Jahre immer wieder wie eine Reaktion auf die Gegenseite. Setzte AEW zum Beispiel eine Sonderfolge an, bemühte man sich bei NXT, ebenfalls besonders vollgepackte Episoden mit Highlights zu bringen.
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